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Né en Asie, le Singles Day devient peu à peu, chaque 11 novembre, un événement commercial aussi important que le Black Friday. Il lui a pourtant fallu du temps pour s'imposer en Europe. En Suisse, où on le célèbre depuis 2017, le Singles Day est un jour où les bonnes affaires ne manquent pas. Cette date se fête le 11 novembre 2020 en Suisse (mais de nombreuses offres sont en ligne dès le 8 au soir !).

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Quelle est l'origine du Singles Day?

Le Singles Day nous vient de Chine. Depuis le début des années 90, les Chinois fêtent, le 11 novembre, tous les célibataires. Cette date a été choisie à cause de son caractère symbolique. Les quatre uns qui représentent le 11 novembre (le 11/11) représentent bien les gens qui vivent en solitaires. Initiée par des étudiants, cette manifestation s'est d'abord traduite par de joyeuses fêtes. Peu à peu, les commerçants y ont vu l'occasion de faire de bonnes affaires. Le Singles Day permettrait ainsi de faire pièce aux événements commerciaux venus d'Occident, comme le Black Friday. C'était aussi le moyen pour les autorités de promouvoir une manifestation qui, au contraire de la Saint-Valentin, n'encouragerait pas la natalité. Dans ce pays si peuplé, la limitation des naissances restait toujours une priorité. Parti de Chine, le Singles Day s'est progressivement imposé au reste du monde, pour devenir un événement commercial encore plus rentable que le Black Friday ou le Cyber Monday.

Le Singles Day en Suisse : de nombreuses enseignes

Éclipsé par ses rivaux américains, le Singles Day a mis du temps à faire son chemin en Europe. En Suisse, il n'a vraiment été organisé qu'à partir de 2017. Cette relative réticence devant une nouvelle fête commerciale s'expliquerait par une forme de rejet, de la part de nombreux consommateurs suisses, de ce modèle de surconsommation à l'américaine. L'importance du cadeau n'est peut-être pas non plus la même qu'en Chine. Il n'en reste pas moins que cette manifestation rencontre un succès grandissant et s'intègre peu à peu aux habitudes de consommation. Comme dans les autres pays, ce sont d'abord les sites commerciaux qui tirent leur épingle du jeu. Le Singles Day a d'ailleurs été lancé par de grandes plateformes de commerce en ligne. Même si les Suisses ne se ruent pas, dès que minuit à sonné, sur les sites de e-commerce, ce sont eux qui proposent les offres les plus nombreuses et font les bénéfices les plus impressionnants. Mais les commerces de détail se laissent tenter à leur tour et, chaque année, de nouvelles enseignes participent au Singles Day.

Les principales offres

Le 11 novembre, en Suisse comme dans dans beaucoup d'autres pays, c'est désormais le jour des bonnes affaires. C'est le moment de profiter de promotions très avantageuses, et ce dans tous les domaines. Le secteur des appareils électroniques est largement représenté. S'il y a bien un jour dans l'année où vous pouvez économiser la moitié, ou plus, du prix d'un smartphone, d'un ordinateur ou d'une tablette, c'est bien le Singles Day! Les appareils électroménagers et les articles de maison sont, eux aussi, disponibles à prix cassés. Les réductions s'étendent souvent sur des gammes entières de produits. C'est notamment le cas des articles de sport, des vêtements ou encore des chaussures. Parfois, les rabais portent même sur l'ensemble des articles vendus. Cette pratique montre bien l'ampleur qu'a prise le Singles Day et la volonté d'en faire un événement commercial pas comme les autres. C'est aussi le jour pour profiter de réductions exceptionnelles sur vos abonnements de téléphone. Certaines enseignes limitent leurs offres à des produits précis, avec, à chaque fois, des réductions très notables. Il arrive aussi qu'à l'occasion du Singles Day la livraison du produit que vous venez d'acheter à un prix réduit vous soit offerte en prime.

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